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正当国产厂商在智能手机的红海里拼得你死我活的时候，沉寂多年的黑莓不仅重新开通了黑莓中国官方微博，并将在今天（8月8日）召开发布会，发布新款手机产品。

值得注意的是，除了黑莓外，同一天宣布发布新产品的老品牌还包括夏普。而昔日老牌厂商的竞相回归，无疑是看中了中国庞大的市场，但事实上，中国智能手机产业已经经历了几轮洗牌，如今不仅增速减缓，而且竞争相当惨烈，就连标杆企业苹果都连续六个季度在大中华区域出现营收下滑。对黑莓、夏普等老品牌要重返一线品牌，专家称胜算不大。

黑莓手机曾经在全球手机市场风光无限。把时间倒流回2007年，据当时市场研究公司Canalys发表的研究报告称，苹果iPhone手机2007年第四季度占全球智能手机市场份额的6.5%。在智能手机市场排名第三位，次于诺基亚和RIM（黑莓）。诺基亚第四季度占全球智能手机市场份额的53%，RIM（黑莓）的市场份额为11.4%。

但后来苹果iPhone重塑了整个手机行业。在强势的iOS面前，只有安卓系统手机异军突起，而这两者之外的操作系统和手机全部受到冲击，诺基亚、黑莓“受伤”最严重。

黑莓的手机没能跟上潮流，但是黑莓这个品牌却没有消亡。2016年12月16日，黑莓公司与TCL通讯签订授权许可协议。根据协议，TCL通讯获得黑莓授权后，可以使用黑莓安全软件、服务套件以及相关品牌资产来设计、制造和销售黑莓品牌移动设备，而黑莓本身将进一步投入安全领域，不再生产硬件产品。

8月8日可能是手机圈8月份最为热闹的一天，除了黑莓，夏普也将于8月8日在北京召开发布会，发布夏普AQUOS S2全面屏手机。

和黑莓一样，如今的夏普也有中国企业的背景。2016年4月2日，台湾鸿海精密工业股份有限公司（富士康母公司）宣布以3888亿日元（约合人民币224.7亿元）的价格收购夏普，换取夏普66%股权。夏普成为鸿海子公司。

夏普手机曾经是日系手机的代表。在功能机年代，大多数手机屏幕还处于2.4英寸320×240分辨率时，以夏普为代表的日系手机就拥有3.2英寸480×854分辨率。加上手机造型时尚、拍照清晰等一系列硬件上的优势，让日本手机一度成为高端的代名词。

昔日老品牌竞相回归，无疑是看重中国庞大的市场，但事实上，中国智能手机产业已经经历了几轮洗牌。如今不仅增速减缓，而竞争相当惨烈，就连智能手机行业的标杆企业——苹果都出现了出货量的下滑。

中国市场留给新兴品牌的空间已经越来越少，在不到20%的市场份额里，还有金立、魅族等一众厂商虎视眈眈。

“对于这些昔日老牌厂商的回归，许多人还是抱有期待的，但手机品牌对用户的粘性并没有大家想象中的那么高，所以，情怀也没有太大的作用。黑莓和夏普如果借助曾经的品牌优势推出有特色的产品，相信回归市场的道路会平坦不少，但如果空谈情怀，没有人会来买单。”王艳辉进一步分析称。市场事实证明，情怀在严酷的市场和用户面前可能不堪一击。当品牌缩水、产品竞争乏力，建立其上的情怀将在哪里安放？

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